[학부소식] 대구대 문화콘텐츠학부 이정복·박은하 공저 '광고 언어 분석', 대한민국학술원 우수학술도서 선정
대구대 이정복·박은하 교수 공저 《광고 언어 분석》, 2026년 대한민국학술원 우수학술도서 선정
∙ QR코드로 영상 시청을 연결한 독자 친화적 구성… 텍스트를 넘어 매체 융합 연구의 새 지평 열어
∙ 광고를 자본주의 동력을 넘어 ‘21세기 핵심 문화콘텐츠’로 재조명하며 학문적 위상 제고
이정복 대구대학교 문화콘텐츠학부 교수.
박은하 대구대학교 문화콘텐츠학부 강사.
‘광고 언어 분석’ 표지.
대구대학교(총장 윤재웅)는 문화콘텐츠학부 이정복 교수와 박은하 강사(공동저자)가 집필한 저서 《광고 언어 분석》이 교육부와 대한민국학술원이 주관하는 ‘2026년 대한민국학술원 우수학술도서’ 사회과학 분야에 최종 선정되었다고 밝혔다.
대한민국학술원 우수학술도서는 인문학, 사회과학, 자연과학 등 전 분야의 기초학문 연구 및 저술 활성화를 위해 매년 엄정한 심사를 거쳐 선정하는 권위 있는 학술상이다. 이번 선정으로 본교 연구진의 탁월한 학문적 역량과 고도의 연구 성과가 대외적으로 다시 한번 입증되었다.
이번에 우수학술도서로 선정된 《광고 언어 분석》은 광고 언어를 단순한 정보 전달 및 마케팅 수단을 넘어, 사회적 가치 체계와 문화적 맥락이 교차하는 ‘기호학적 문화 공간’으로 상정하고 총 2부 12장에 걸쳐 심층적으로 고찰한 전문 학술서다.
특히 이 책은 저술 방식과 매체 활용 측면에서 대단히 혁신적인 시도를 담아냈다. 책 곳곳에 수많은 실제 광고 영상으로 연결되는 QR코드를 수록하여, 독자들이 스마트폰을 통해 언제 어디서나 관련 영상을 손쉽게 직접 확인하며 읽을 수 있도록 구성했다. 이러한 독자 친화적 매체 연동 방식은 종이책의 한계를 넘어 실시간 시각 자료와 텍스트를 유기적으로 결합시켰다는 점에서 높은 평가를 받았다.
나아가 이 저서는 현대 자본주의 체제를 원활하게 작동되는 동력으로서의 광고를, 단순한 상업적 수단에 머무르게 하지 않고 ‘21세기 문화콘텐츠의 핵심적 요소’로 바라보는 새로운 학술적 시각을 제시한다. 현대 사회의 소비문화와 대중의 삶 깊숙이 침투한 광고 콘텐츠가 오늘날의 언어 습관과 문화적 지형을 어떻게 형성하고 조율하는지 명확히 밝혀냄으로써 광고의 학문적·문화적 가치를 재정립했다.
책의 구성을 살펴보면, 제1부에서는 광고의 본질적 개념과 기능을 재정립하고 언어학적 관점에서 광고 언어의 구조적 특성을 분석한다. 특히 기존 연구에서 간과되었던 배제와 차별의 언어 담론을 비판적으로 검토하고, 4차 산업혁명 및 인공지능(AI) 기술 환경 변화에 따른 광고 텍스트의 질적 전환을 조망한다. 이는 기술 발전이 수용자의 인식 지평과 언어 관습에 미치는 영향을 규명했다는 점에서 주목받는다.
제2부에서는 다각적인 방법론을 통해 현시대 매체 언어를 정밀 분석한다. ① 인터넷 광고의 과장 표현, SNS 내 미세 차별(micro-aggression), TV 광고 속 젠더 이미지의 공간적 배치를 다룬 비판적 담론 분석, ② 유튜브 등 뉴미디어 환경의 통신 언어 활용과 디지털 네이티브 세대와의 소통 기제 연구, ③ 생성형 AI 시대의 가상 광고 및 AI 이미지를 통한 매체 융합 표현 영역 고찰 등이 포함된다.
저자 이정복 교수는 “이 책은 QR코드를 활용해 독자들이 실제 광고 콘텐츠를 생생하게 체감하며 비판적 매체 이해력을 키울 수 있도록 기획했다”라며, “자본주의를 움직이는 광고가 21세기 문화콘텐츠의 핵심으로서 지닌 사회적·윤리적 쟁점을 공론화하고, 급변하는 미디어 생태계 속 언어적 실천을 이해하는 새로운 준거를 제공하게 되어 기쁘다”고 소감을 밝혔다. 이 교수는 《사회적 소통망(SNS)의 언어문화 연구》, 《한국어 경어법, 힘과 거리의 미학》, 《인터넷 통신 언어의 이해》 등 다수의 단독 저서로 학술원 우수학술도서, 문화관광부 우수학술도서, 세종도서에 선정된 바 있다.
대구대학교는 이번 우수학술도서 선정을 계기로 디지털 융합 시대의 언어·문화 연구 및 인문사회학 기초 연구 지원을 더욱 강화하고, 사회문화적 가치를 창출하는 학술 연구 생태계를 적극적으로 조성해 나갈 계획이다.
